9月2日，宜昌卷桥河环球产品与消费体验品牌商业合作项目发布会暨小黄人香蕉节启动仪式在滨江公园江豚广场举行。市政府党组成员卢斌，环球影业中国区执行副总裁兼董事总经理甄超凡，宜昌城发集团党委书记、董事长殷俊共同宣布项目启动，标志着世界级品牌NBC环球正式牵手湖北宜昌。  
 
环球产品与消费体验业务大中华区副总裁暨总经理徐迅光，韵创文化发展股份有限公司总裁战士强，团市委、市文旅局、市园林局、伍家岗区政府、点军区政府相关领导，以及城发集团班子成员出席活动。  
 
卷桥河沉浸式商业体验项目是宜昌打造世界文化旅游名城的重要引擎，是助力文旅融合、区域联动、拳头产品、旅游服务“四篇文章”的生动实践。项目位于宜昌市点军区卷桥河公园，计划投资1.91亿元，由宜昌城发集团与环球影业代理商合作建设。通过引入功夫熊猫、小黄人、驯龙高手、魔发精灵等全球头部动画IP，打造沉浸式文旅体验消费新场景，增强宜昌区域性旅游辐射能力和城市品牌影响力。项目2023年8月开工建设，预计2024年春节前试运营。  
 
在牵手环球影业、落地世界级IP的同时，宜昌致力打造引领全国“动画IP+”消费创新策源地，辐射华中地区全时消费引力场。首开先河，成为首座落地“小黄人香蕉节”的地级市，开启为期3天的全球小黄人粉丝狂欢派对，区域性活力中心、消费中心持续塑造。率先在非一线城市创新商业与零售、休闲新模式，规划中的“功夫熊猫”主题农产品店打造定制化和体验式的商品销售模式，依托IP授权用影视动画话语体系讲好bob体育官方 故事，实现多产业双向价值赋能。  
“卷桥河沉浸式商业体验项目是宜昌城发集团贯彻落实市委七届五次全会精神的重要举措，是建设长江大保护典范城市、打造世界级宜昌的生动实践。项目建成后将进一步优化城市空间布局，提升市民游客生活品质，让大家在自家门口玩得更加尽兴、乐得更加开心。”城发集团党委书记、董事长殷俊表示。  
 
近年来，宜昌城发集团锚定建设世界级旅游目的地、跻身中国旅游集团前20强系列目标，坚持项目为王、环境为本、创新为要，对标世界一流，前往北京、上海、厦门等地招大引强、谋求合作，全球最大酒店集团宜昌首店——喜来登落子bob体育官方 游轮中心，环球影业品牌授权及项目落地，助力宜昌城市与产业集中高质量发展、“世界级”宜昌出圈出彩。  
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宜昌卷桥河环球产品与消费体验品牌商业合作项目位于宜昌市点军区，利用卷桥河湿地公园内8462.3平方米存量商业空间和约5000平方米户外空间，引入美国环球旗下超级IP，包含：魔发精灵、PETS萌宠大机密、功夫熊猫、唐顿庄园、小黄人、沃利和驯龙高手等。同时预留超级展览与快闪店空间，将“菲力猫”和“环球HORROR”以主题快闪店方式呈现，未来可落地bob体育官方 游客中心的岸线码头，创造江岸南北的呼应，为卷桥河湿地引流。